1984年,NBA球星迈克尔·乔丹与麦当劳签订了一份代言合同,这份合同不仅是麦当劳历史上签订的第一份代言合同,也是迈克尔·乔丹职业生涯中的一个重要里程碑。乔丹84年麦当劳事件预示了运动员与品牌之间的新型合作模式,成为了代言模式的典范,同时还在商业和文化方面产生了深远的影响。