1984年，NBA球星迈克尔·乔丹与麦当劳签订了一份代言合同，这份合同不仅是麦当劳历史上签订的第一份代言合同，也是迈克尔·乔丹职业生涯中的一个重要里程碑。乔丹84年麦当劳事件预示了运动员与品牌之间的新型合作模式，成为了代言模式的典范，同时还在商业和文化方面产生了深远的影响。
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